04 avril 2007

changement de business modele- finance et rachat crédit

Mars 2007 : Starbucks Coffee via leur label Hear Music passe à la vitesse supérieure afin de venir faire concurrence aux majors de la musique (EMI etc.)

C'est une excellente illustration d'un cours de marketing stratégique. Quand un marché est mature, seuls quelques poids lourds le dominent et au fil du temps les acteurs se concentrent de plus en plus. Au fil des années, le nombre de majors diminue régulièrement. "Seule une rupture (technologique ou autre) permet l'arrivée de challenger [qui casse les codes] sur un marché mature" nous apprend le cours de base en marketing stratégique.

Le numérique et la révolution de la distribution musicale demandée par les consommateurs, bloquée par les majors qui veulent gagner plus et toujours vient de trouver une avancée intéressante.

Dans un marché en pleine déprime (-20%) de vente de CD etc. un nouvel acteur signe avec Paul McCartney et son label, indique vouloir débaucher des autres majors d'autres grandes vedettes et commercialise déjà de jeunes espoirs.

Traduction :

- Le tout numérique permet de nouveaux business models. Les majors refusent le risque et préfèrent poursuivre les internautes et engranger un max d'argent. Les consommateurs n'arrivent pas à faire plier les majors puisque toutes ont le même modele : Exploiter les artistes, vendre cher en monopole de facto et en imposant de multiples contraintes en petites lignes dans les conditions de vente.

- les conditions pour l'irruption d'un nouvel acteur sont réunies : marché et ses attentes, refus des poids lourds en place.

- le label de Starbucks va commercialiser en numérique avec des prix plus agressifs et une offre plus adaptée aux demandes des consommateurs : pourquoi payer pour des morceaux dont on ne veut pas et imposés par les majors ?

en effet, un CD 2 ou 4 titres contenant le morceau voulu est payé pour le prix des 2 à 4 chansons présentes, entre autres inconvénients de l'ancien modèle des majors.

Bienvenue au label Hear Music qui va peut être permettre une réelle avancée dans le domaine de la distribution musicale.


un autre sujet, plus personnel - compter plutôt que juste calculer.

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